"Khi ra thế giới, thương hiệu quốc gia (THQG) đơn giản là Giá trị Việt Nam (Vietnam Value), là nền tảng “bảo lãnh” cho doanh nghiệp xây dựng uy tín thương hiệu cho mình cùng với sản phẩm dịch vụ mà họ cung ứng ra thế giới…"

Mỗi quốc gia, dù muốn hay không, đều có sẵn một thương hiệu, nghĩa là một số ấn tượng đã được định hình trong tâm trí công chúng nói chung và người tiêu dùng nói riêng, để từ đấy chi phối hành vi mua sắm của họ.

Nếu nhìn nhận như một chân dung con người, có thể nói rằng Vinacafé tựa một “trượng phu” gắn với 4 chữ T. Một khách hàng thân thuộc đã ví von rất hình tượng và gần gũi như thế về thương hiệu Vinacafé tại Hội nghị khách hàng do Công ty cổ phần Vinacafé Biên Hòa tổ chức tháng 7/2009.

David Ogilvy, bậc thầy về quảng cáo - đã từng so sánh ví von: “Khách hàng không hề ngu ngốc. Họ chính là vợ của bạn”. Điều này không chỉ đúng trong lĩnh vực quảng cáo. Không thể và không nên lừa phỉnh khách hàng bằng những lời quảng cáo hay ho mà chất lượng sản phẩm thì lại thấp kém.

Dù đã hai lần lọt vào danh sách các thương hiệu nổi tiếng nhất Việt Nam theo khảo sát của AC Nielsen trong chương trình Thương hiệu Nổi tiếng do VCCI tổ chức, nhưng Vinacafé vẫn ngày đêm nghiên cứu đưa ra thị trường những tách cà phê an toàn và thơm ngon hơn.

“Dừng việc cấp giấy chứng nhận công bố tiêu chuẩn đối với tất cả sản phẩm của 22 công ty sữa Trung Quốc có mẫu nhiễm melamine, phối hợp với các bộ ngành dừng cho phép nhập khẩu sản phẩm của 22 công ty này

Không chỉ tìm kiếm những gương mặt đẹp như tài tử xi nê, các nhà quảng cáo bắt đầu tìm đến các nhạc sĩ nổi tiếng để thực hiện chiến lược quảng bá thương hiệu

Sản phẩm của Công ty Vinacafé Biên Hòa được xuất khẩu đi nhiều nước trên thế giới như Mỹ, Canada, Úc, Nhật, Trung Quốc... Kim ngạch xuất khẩu năm 1996 là 0,18 triệu USD, đến năm 2006 đã tăng lên 3,5 triệu USD