Trong đoàn xe 59 chiếc diễu hành tại thủ đô Hà Nội với chủ đề "Tự hào thương hiệu Việt" nhân dịp Quốc khánh 2-9 vừa qua, có một thương hiệu đã gây sự chú ý đông đảo người xem, đó là Vinacafé.

Cái tên Vinacafé đã từ lâu trở nên quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam, nhưng nó chỉ thật sự trở thành một thương hiệu nổi bật khi xu thế hội nhập diễn ra mạnh, buộc các doanh nghiệp phải lao vào cuộc cạnh tranh để giành lấy vị thế của mình. Tháng 4-2001, Nhà máy cà-phê Biên Hòa được đầu tư và đưa vào khai thác dây chuyền chế biến cà-phê hòa tan công nghệ tiên tiến của Ðan Mạch, công suất 800 tấn/năm. Ðến nay, công suất thiết kế đã được khai thác triệt để, song vẫn chưa đáp ứng được nhu cầu của thị trường đặc biệt là thị trường xuất khẩu. Quãng thời gian đó cũng chính là thời điểm diễn ra sự cạnh tranh khốc liệt nhất của ngành cà-phê chế biến. Chính trong sự cạnh tranh đó, các giá trị đích thực mới được bộc lộ, sản lượng, doanh thu của nhà máy đã tăng gần mười lần so với trước. Người tiêu dùng ủng hộ Vinacafé nhờ chất lượng, giá cả, phương thức phân phối hợp lý.

Thương hiệu Vinacafé đã giành được vị trí xứng đáng tại thị trường nội địa: Tám năm liền (1997 - 2004) đạt danh hiệu "Hàng Việt Nam chất lượng cao", suốt bốn năm qua được Bộ Thương mại khen thưởng về thành tích xuất khẩu. Ðể đạt được những kết quả như vậy là do Vinacafé đã chọn một hướng đi phù hợp xu hướng thời đại đó là luôn tôn trọng và đề cao giá trị truyền thống. Vinacafé chỉ mang những gì tinh túy nhất của thiên nhiên đến với người tiêu dùng. Cà-phê sâm 4 trong 1 lần đầu tiên xuất hiện tại Việt Nam là một minh chứng.

Ðể có được một thương hiệu ấn tượng với người tiêu dùng, bên cạnh yếu tố tiên quyết là chất lượng sản phẩm, phương thức phân phối cũng sẽ góp một phần quan trọng. Cho đến nay, ở hầu khắp 64 tỉnh, thành phố trong cả nước đều có đại lý chính thức của nhà máy. Ðiều đặc biệt là tất cả những khách hàng, đại lý của nhà máy dù mới hay cũ đều có chung nhận xét giống như tâm sự của chị Lê Thị Liệu, một đại lý ở tỉnh Hà Nam: "Tôi làm đại lý cho Nhà máy cà-phê Biên Hòa đã gần 10 năm nay, điều tôi tâm đắc nhất, ngoài yếu tố lợi nhuận đó là sự nhất quán về chính sách, luôn tôn trọng nguyên tắc các bên cùng có lợi, từ đó tạo niềm tin cho nhau. Cá nhân tôi cũng đã giới thiệu cho nhà máy bốn đối tác để ký hợp đồng đại lý. Chúng tôi cảm thấy mình như đang được sống trong "đại gia đình Vinacafe"". Nhờ phát huy những giá trị truyền thống, từ sản phẩm đến hệ thống phân phối, Vinacafé luôn vững bước trên thương trường, ngay cả trong thời kỳ cạnh tranh khốc liệt nhất.

Ông Ðỗ Văn Nam, quyền Tổng giám đốc Tổng công ty cà-phê Việt Nam cho biết: "Trong thời gian tới, Nhà máy cà-phê Biên Hòa sẽ được đầu tư một dây chuyền mới, công suất khoảng 3.200 tấn cà-phê hòa tan/năm, gấp bốn lần công suất hiện nay. Với dây chuyền này, khi đưa vào khai thác thương hiệu Vinacafé sẽ có nhiều cơ hội tiếp cận rộng hơn trên thị trường thế giới.