Năm 2009 được nhìn nhận là năm đặc biệt khó khăn cho các doanh nghiệp Việt Nam. Đặc biệt đối với các doanh nghiệp (DN) có thị trường chính ở nước ngoài, việc sa thải bớt công nhân hoặc giảm giờ làm đã làm cho thị trường tiêu thụ chậm, xuất khẩu giảm. Với DN có thị trường tiêu thụ nội địa thì tình hình khả quan hơn khi gói kích cầu 1 tỷ USD của Chính phủ từ đầu năm đã bắt đầu phát huy tác dụng trong quý 2 năm 2009. Có thể nói báo chí đã có công rất lớn trong việc thông tin nhanh về gói kích cầu của Chính phủ, tuyên truyền cho người Việt Nam  dùng hàng Việt Nam. Đây được xem như sự chia sẻ và đồng hành của báo chí với Chính phủ và doanh nghiệp, giúp ổn định thị trường nội địa; lấy lại lòng tin của người dân vào sự phục hồi của nền kinh tế. Những cải thiện ở thị trường tiền tệ và chứng khoán trong thời gian gần đây đã chứng minh điều đó.

Thực tế, trong điều kiện khó khăn, không phải lúc nào “cái khó cũng ló cái khôn” mà đôi khi “cái khó bó cái khôn”.

Vậy báo chí mới có thông tin về hiện tượng DN làm ăn gian dối, giảm số lượng và chất lượng hàng hóa trên một đơn vị sản phẩm; làm hàng gian, Thực tế, trong điều kiện khó khăn, không phải lúc nào “cái khó cũng ló cái khôn” mà đôi khi “cái khó bó cái khôn”. Vậy báo chí mới có thông tin về hiện tượng DN làm ăn gian dối, giảm số lượng và chất lượng hàng hóa trên một đơn vị sản phẩm; làm hàng gian, hàng giả, kém chất lượng; mất an toàn vệ sinh thực phẩm; sử dụng lãng phí hoặc hủy hoại tài nguyên thiên nhiên…Sự nhạy cảm của báo chí trước các lĩnh vực nhạy cảm của xã hội là điều cần thiết, kịp thời khuyến cáo những hành vi không trung thực, không tôn trọng người tiêu dùng và không vì lợi ích của cộng đồng. Thế nhưng không phải sự nhanh nhạy nào của báo chí cũng đem lại tác động tích cực cho DN. Đã có những DN phải chịu oan khi các phóng viên báo chí nhầm lẫn, nhận được thông tin ban đầu chưa đầu đủ, thiếu chính xác từ các cơ quan chức năng, nhưng vội “tương” lên báo (nhất là các vấn đề về an toàn vệ sinh thực phẩm, môi trường…), gây ảnh hưởng nghiêm trọng cho DN. Điều đó vô tình làm hoen ố hình ảnh, thương hiệu mà phải mất hàng chục năm DN dày công xây dựng mới có được. Đó là chưa kể ảnh hưởng ở thị trường nước ngoài đối với hàng xuất khẩu; nếu như báo chí nước ngoài trích dẫn những tin không chính xác đó (từ các tờ báo trong nước) thì thiệt hại không thể lường hết được (có thể bị cấm nhập khẩu vào nước họ, bị người tiêu dùng tẩy chay…). Và đợi cho đến khi xác minh, kiểm định và “nói lại cho rõ” thì có khi DN đã … tiêu tùng!

Với Vinacafé, nhờ có sự ủng hộ mạnh mẽ của người tiêu dùng và sự cổ vũ của báo chí, thương hiệu Vinacafé được đánh giá là một trong 10 thương hiệu mạnh nhất VN (Thời báo Kinh tế VN) và lọt vào Top 50 thương hiệu nổi tiếng nhất VN (VCCI – A.C Nielsen), được người tiêu dùng bình chọn Hàng Việt Nam chất lượng cao nhiều năm liền. Do vậy dù điều kiện chung khá khó khăn nhưng năm 2009, Vinacafé vẫn kiên trì mục tiêu mở rộng thị phần trong nước, hướng đến việc làm cho người uống cà phê VN biết đâu là giá trị thực của sản phẩm cà phê nguyên chất mang hương vị tự nhiên, không bị nhầm lẫn với cà phê được chế biến bởi các chất phụ gia, vừa có hại cho sức khỏe, vừa làm hỏng “gu” thưởng thức cà phê của một nước xuất khẩu cà phê lớn của thế giới. Hiện nay Vinacafé vẫn tập trung vào các sản phẩm cà phê và bột ngũ cốc dinh dưỡng chất lượng cao, ổn định và thực hiện nghiêm túc yêu cầu về đảm bảo vệ sinh an thoàn thực phẩm. Công ty cũng sẽ phấn đấu để tiếp tục là doanh nghiệp có uy tín, có nhiều đóng góp tích cực cho sự phát triển của cộng đồng và sự lớn mạnh chung của ngành cà phê VN. Rất mong báo chí cổ súy mạnh mẽ hơn nữa để người Việt Nam dùng hàng Việt Nam.