Chúng ta cung cấp cho sinh viên quá nhiều khái niệm không cần thiết trong khi thiếu những bài học thực tế. Tôi đánh giá cao cuộc thi "Sinh viên khởi nghiệp" do Báo DĐDN tổ chức vì đây là một trong những chương trình hữu ích, giúp các bạn sinh viên cọ xát thực tế khi tự bắt tay vào xây dựng một dự án khởi nghiệp cho mình và cơ hội học hỏi từ các doanh nhân đã thành đạt.

Trở lại vấn đề "nhân hiệu", trong tiếng Anh, chữ nhân hiệu (human brand) dễ hiểu, phân biệt rõ ràng với thương hiệu (product brand - thường được viết gọn là brand). Một thứ là thương hiệu gắn với con người, thứ kia là thương hiệu gắn lên sản phẩm. Điểm khác biệt lớn nhất là: xây dựng thương hiệu là chỉ mối quan tâm của những người làm kinh doanh, thì xây dựng nhân hiệu còn là quan tâm của những cá nhân như những ông nghị, các ca sĩ, diễn viên hay những người nổi tiếng khác...

 Ca sĩ Nguyễn Ngọc Anh - Giải nhất Liên hoan Giọng hát vàng Asean 2008

trong trang phục áo dài truyền thống

Tuy nhiên, trong giới hạn ở bài viết này, tôi chỉ muốn đề cập đến việc, để các thương hiệu của VN thâm nhập thị trường nước ngoài, các DN của chúng ta nên xây dựng thương hiệu hay nhân hiệu?

 

Thử hỏi liệu bạn có phải băn khoăn khi lựa chọn giữa hai sản phẩm giống hệt nhau nếu một thứ ghi "Made in Japan" và thứ kia ghi "Made in China". Ngày nay, người tiêu dùng VN tin tưởng vào các sản phẩm có xuất xứ từ Nhật và ngược lại với các sản phẩm của Trung Quốc. Tuy nhiên bản thân chữ "Made in Japan" không có ý nghĩa nếu các thương hiệu riêng của Nhật như Sony, Toyota... đã không dày công xây dựng uy tín cho riêng mình.
 

Vấn đề ở chỗ, quy định về ghi nhãn mác sản phẩm ở VN cũng như nhiều nước khác, (tên quốc gia) xuất xứ của hàng hoá phải được ghi rõ thì việc ghi trên bao bì sản phẩm dòng chữ "Made in Vietnam" là đương nhiên. Thực tế cho thấy, không ít hàng hoá của chúng ta khi xuất khẩu đã bị trả về. Do đó cùng với dòng chữ đó cần thêm một dấu hiệu khác để khẳng định về việc đạt chuẩn quốc gia và quốc tế về chất lượng hàng hoá.