Ông Nguyễn Phúc Thanh - Phó Chủ tịch Quốc hội (thứ hai bên trái) và ông Đoàn Duy Khương - Phó Chủ tịch VCCI (thứ ba bên trái) trao giải cho các thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam 2006Tối 5/4/2006 tại Nhà hát lớn Hà Nội đã diễn ra chương trình đêm hội "Tầm nhìn thương hiệu" và lễ công bố, trao giải những thương hiệu nổi tiếng tại VN năm 2006 do VCCI phối hợp với Cty Life Media và Cty nghiên cứu thị trường ACNielsen tổ chức. 10 thương hiệu nổi tiếng nhất tại VN đã được khẳng định tên tuổi, trong đó có gần 50% là các thương hiệu VN.

Hàng trăm DN, đại diện cho các thương hiệu nổi tiếng ở VN đã tới tham dự chương trình và chứng kiến ngày “lên ngôi” của các thương hiệu nổi tiếng nhất tại VN. Phát biểu tại lễ trao giải, ông Nguyễn Phúc Thanh - Phó Chủ tịch Quốc Hội cho rằng thành công của chương trình một lần nữa khẳng định sự nỗ lực vươn lên nhằm xây dựng những thương hiệu mạnh của các DN, nhất là các DNVN để chuẩn bị hành trang trên con đường hội nhập vào nền kinh tế thê giới.

Bất ngờ thương hiệu Việt!

Một trong những kết quả được coi là "bất ngờ" đối với chính những chuyên gia nghiên cứu thị trường ACNielsen VN khi khảo sát người tiêu dùng VN về các thương hiệu trên thị trường  là trong số 500 thương hiệu nổi tiếng có gần 50% là thương hiệu của DN VN. Hơn thế, theo ông Joe Wheller - Giám đốc Cty ACNielsen VN, 3 trong 10 ngành, lĩnh vực được đề cập đến trong dự án này có các thương hiệu Việt  dẫn đầu.

Nhiều DN có mặt tại đêm hội cho rằng, chương trình "Thương hiệu nổi tiếng tại VN" thực sự là một cuộc “kiểm tra sức khoẻ” đối với các thương hiệu VN. Mặc dù đây không phải là lần đầu tiên chương trình thương hiệu mạnh được tổ chức, nhưng đây lại là lần đầu tiên người tiêu dùng được chứng kiến sự ra mắt của 500 thương hiệu nổi tiếng tại VN với 10 thương hiệu hàng đầu và 10 thương hiệu Việt nổi tiếng nhất đại diện cho 10 ngành hàng tiêu biểu  tại VN theo đánh giá của chính người dân, người tiêu dùng trong cả nước.

Ban Tổ chức cho biết, chương trình được thực hiện với quy mô lớn nhất từ trước đến nay nên đã phản ánh  chính xác vị trí của các thương hiệu trong xã hội. Điều đáng mừng là số lượng thương hiệu Việt được người tiêu dùng bình chọn đã chiếm một tỷ lệ khá lớn. Điều đó chứng tỏ quan niệm chỉ có các sản phẩm nước ngoài mới bền, tốt đã không còn đúng. Các sản phẩm do chính người Việt làm ra đang ngày càng có chỗ đứng trên thị trường, điều đó cũng đồng nghĩa với việc khẳng định hướng đi đúng của các DN VN trong nỗ lực quảng bá, đưa sản phẩm tới tay người tiêu dùng nội địa.

Trong số 10 thương hiệu nổi tiếng, người ta thấy có tới 3 đại diện của VN. Đó là các tên tuổi mà từ lâu đã trở thành những "người bạn" rất gần gũi đối với người tiêu dùng  là gạch Đồng Tâm, giày dép Biti’s và đệm mút Kim Đan. Ông Nguyễn Thanh Tùng - Đại diện Cty CP Vinacafé Biên Hòa cho biết: “Thế giới đã biết đến VN như một dân tộc anh hùng. Tất cả chúng ta ở đây và hàng triệu người VN trước màn ảnh nhỏ đều hi vọng, thương hiệu VN sẽ sở hữu thêm một ý niệm mới: một dân tộc thông minh và không ngừng vươn lên".

Tuy nhiên, nếu nhìn tổng thể các thương hiệu Việt nổi tiếng được bình chọn, người ta dễ dàng nhận thấy rằng đa số các thương hiệu này tập trung ở khu vực phía Nam. Điều này cho thấy các DN phía Nam đã quan tâm đầu tư xây dựng thương hiệu hơn các khu vực khác trong cả nước. Nhất là  ở 10 thương hiệu nổi tiếng nhất VN trong đó cả 3 DN VN được bình chọn đều là các DN nằm ở khu vực phía Nam.

Thương hiệu đi liền với chất lượng
 
Tâm sự tại lễ trao giải, ông Alain Cany - Tổng Giám đốc HSBC Việt Nam cho rằng để tồn tại và thành công trong môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt, các DN phải xây dựng được những thương hiệu vững mạnh, những thương hiệu đi liền với chất lượng cao, dịch vụ khách hàng tốt và lòng tin của người tiêu dùng.

Chia sẻ kinh nghiệm của mình, ông cho rằng, xây dựng thương hiệu là một quá trình lâu dài và đòi hỏi những nỗ lực chung từ lãnh đạo cấp cao cho tới nhân viên ở tất cả các cấp. điều đó không thể diễn ra ngày một ngày hai. Ngày nay, khách hàng thường có xu hướng tìm đến những nhãn hiệu mang lại cho họ nhiều hơn cái mà họ mong muốn. Những thương hiệu thành công là những thương hiệu mang lại một mức độ cảm xúc vượt ra ngoài các sản phẩm và dịch vụ mà khách hàng nhận được. Những thương hiệu này đại diện cho những gì mà khách hàng đánh giá cao.

Còn ông Trần Phương Bình- TGĐ Ngân hàng Đông Á khi lên nhận giải thưởng "Thương hiệu VN nổi tiếng nhất" ngành ngân hàng - tài chính - bảo hiểm tâm sự: “Với định hướng quần chúng hoá dịch vụ ngân hàng" và "bình dân hoá kỹ thuật ngân hàng hiện đại", có thể nói giải thưởng này sẽ khích lệ và cổ vũ cho ngân hàng chúng tôi tiếp tục triển khai các dịch vụ ngân hàng hiện đại để đáp ứng nhu cầu cho đông đảo người dân VN.

Thực tế cho thấy, trong không ít lĩnh vực, các thương hiệu của VN đã tự tin và cạnh tranh thành công với các thương hiệu nước ngoài. Chẳng hạn như: Vinacafé, Vinamilk... Tuy nhiên, ở một góc độ khác, các thương hiệu nước ngoài cũng có vai trò rất quan trọng. Chính họ đã đem đến một luồng không khí mới, một động lực thúc đẩy các thương hiệu VN  hoàn thiện hơn, đến gần các chuẩn mực quốc tế hơn. Những sản phẩm, thương hiệu hàng đầu của các DN nước ngoài tại VN đã được người tiêu dùng bình chọn, trong đó có các tên tuổi như Nokia, Metro, Cô gái Hà Lan, Honda, Sony... đã phần nào cho thấy họ đã có chỗ đứng vững chắc trong lòng người Việt. Điều đó cũng phản ánh đúng với thực tế là những thương hiệu nổi tiếng bao giờ cũng đi kèm với chất lượng tốt