Mượn đối thủ để quảng bá?

Trong đợt tiếp thị thương hiệu cà phê hòa tan G7 của Trung Nguyên vừa qua, nhiều người tham gia đã khá bất ngờ khi được mời dùng thử để so sánh giữa 2 loại cà phê G7 và Nescafe.

Có người cho rằng, cách làm này của G7 dường như đang muốn lần lượt lôi kéo từng đối thủ vào cuộc cạnh tranh trực tiếp, mà đối thủ đầu tiên là Nestlé. Cũng có người lo ngại Nestlé sẽ phản ứng, thậm chí sẽ kiện, nhưng cũng có người đồ rằng đây là một ý đồ mượn sức đối thủ để quảng bá. Nếu Nestlé phản ứng thì dù thắng hay thua, cái tên G7 cũng sẽ tạo được sự chú ý nhất định của người tiêu dùng và dư luận.

Tuy nhiên, có vẻ đối thủ của Trung Nguyên đã bỏ ngoài tai. Bà Ðào Thị Chung, giám đốc ngoại vụ công ty TNHH Nestlé Việt Nam nói: "Chúng tôi có biết và có nắm rõ về sự kiện tiếp thị vừa qua của Trung Nguyên, tuy nhiên, trong thời điểm hiện nay chúng tôi chưa đưa ra bình luận chính thức về động thái uống thử và so sánh mà Trung Nguyên thực hiện đối với sản phẩm cà phê của hãng chúng tôi với sản phẩm G7."

Ông Bùi Xuân Thoa, giám đốc xí nghiệp Vinacafe thì tin rằng Trung Nguyên sẽ không thực hiện việc uống thử để so sánh giữa cà phê G7 và sản phẩm của Vinacafe. "Tôi cho rằng họ đã tính toán rất kỹ khi không chọn Vinacafe để so sánh trực tiếp với cà phê G7 thông qua hình thức uống thử. Bởi vì nếu họ làm điều này thì tôi tin rằng kết quả sẽ khác đi so với kết quả mà vừa qua họ đã thu hoạch được khi so sánh cà phê của họ với Nestlé", ông Thoa nói.

Trả lời về động thái mà Vinacafe sẽ thực hiện trước sự khởi động cạnh tranh quyết liệt do Trung Nguyên đang thực hiện hiện tại cho sản phẩm G7, ông Thoa cho biết Vinacafe vẫn chỉ tiếp tục thực hiện các kế hoạch đã vạch ra từ trước khi có sự xuất hiện của G7. Sự xuất hiện của G7 cho đến nay vẫn chưa tác động đến kế hoạch kinh doanh đã có của Vinacafe.

Trở về

In trang